Wie schnell muss Ihre Website sein? Core Web Vitals einfach erklärt

Eine langsame Website verliert Besucher, noch bevor sie etwas gelesen haben. Google misst diese Geschwindigkeit mit drei Werten, den Core Web Vitals, und berücksichtigt sie in den Suchergebnissen. Was bedeuten sie, und was ist gut genug?

Warum Geschwindigkeit zählt

Wer auf dem Handy etwas sucht, wartet nicht. Bleibt die Seite weiß oder verspringt alles, während er klicken will, geht er zurück zu den Suchergebnissen und klickt auf das nächste. Bei Geschwindigkeit geht es also nicht um Technik, sondern um Kunden, die bleiben oder gehen.

Die drei Werte

• Wie schnell sehen Sie etwas? (LCP) Die Zeit, bis das größte Element der Seite sichtbar ist, meistens das Hauptfoto oder die Überschrift. Gut sind 2,5 Sekunden oder weniger.
• Wie schnell reagiert die Seite? (INP) Die Zeit zwischen einem Tippen oder Klick und dem Moment, in dem sichtbar etwas passiert. Gut sind 200 Millisekunden oder weniger.
• Bleibt alles an seinem Platz? (CLS) Verspringt die Seite beim Laden, sodass Sie neben die Schaltfläche tippen? Das wird in einem Wert ausgedrückt, und gut ist 0,1 oder weniger.

Google bewertet diese Werte anhand echter Besuche, vor allem auf Mobilgeräten. Eine Website, die sich auf Ihrem schnellen Bürocomputer flott anfühlt, kann auf einem Handy mit schwacher Verbindung also trotzdem schlecht abschneiden.

Selbst messen

Das geht kostenlos mit PageSpeed Insights von Google: Sie geben die Adresse Ihrer Seite ein und erhalten die drei Werte, für Mobilgeräte und für Computer. In der Google Search Console sehen Sie unter „Core Web Vitals“, wie Ihre gesamte Website bei echten Besuchern abschneidet.

Testen Sie nicht nur Ihre Startseite. Testen Sie auch die Seite, über die Ihre Kunden hereinkommen, und die Seite, auf der sie etwas tun sollen, etwa eine Produktseite oder ein Formular.

Was eine Website langsam macht

• Zu schwere Bilder. Ein Foto direkt aus der Kamera ist oft zehnmal größer als nötig.
• Zu viele Skripte. Jeder Chat-Button, Tracker und jedes Plug-in lädt eigenen Code, auch auf Seiten, auf denen es nichts tut.
• Schriftarten und Videos, die alles aufhalten. Der Text ist schon da, erscheint aber erst, wenn der Rest geladen ist.
• Langsames Hosting. Wenn der Server lange nachdenkt, hilft der Rest nicht mehr.
• Bilder ohne feste Abmessungen. Dadurch verspringt die Seite, wenn sie geladen werden.

Geschwindigkeit baut man ein

Nachträglich beschleunigen gelingt nur bis zu einem gewissen Grad: Eine Website, die aus vielen einzelnen Teilen besteht, lädt all diese Teile weiterhin. Der größte Gewinn liegt darin, wie eine Website gebaut ist. Deshalb laden unsere Websites nach Maß nur, was eine Seite braucht. Bilder werden automatisch im richtigen Format ausgeliefert, und jedes Bild bekommt seinen festen Platz, sodass nichts verspringt.

Geschwindigkeit ist auch kein Selbstzweck. Eine schnelle Seite, die nicht sagt, was Sie tun, bringt nichts. Aber eine klare Seite, die zu langsam lädt, wird nie gelesen.