Hoe snel moet je website zijn? Core Web Vitals in gewone taal

Een trage website verliest bezoekers nog voor ze iets gelezen hebben. Google meet die snelheid met drie cijfers, de Core Web Vitals, en neemt ze mee in de zoekresultaten. Wat betekenen ze, en wat is goed genoeg?

Waarom snelheid telt

Wie op zijn gsm iets opzoekt, wacht niet. Blijft de pagina wit of verspringt alles terwijl hij wil klikken, dan gaat hij terug naar de zoekresultaten en klikt hij op de volgende. Snelheid gaat dus niet over techniek, maar over klanten die blijven of weggaan.

De drie cijfers

• Hoe snel zie je iets? (LCP) De tijd tot het grootste element van de pagina, meestal de hoofdfoto of de titel, zichtbaar is. Goed is 2,5 seconden of minder.
• Hoe snel reageert de pagina? (INP) De tijd tussen een tik of klik en het moment dat er zichtbaar iets gebeurt. Goed is 200 milliseconden of minder.
• Blijft alles staan? (CLS) Verspringt de pagina terwijl ze laadt, zodat je naast de knop tikt? Dat wordt uitgedrukt in een score, en goed is 0,1 of minder.

Google beoordeelt die cijfers op basis van echte bezoeken, vooral op mobiel. Een site die op je snelle kantoorcomputer vlot aanvoelt, kan op een gsm met een zwakke verbinding dus toch slecht scoren.

Zelf meten

Dat kan gratis met PageSpeed Insights van Google: je geeft het adres van je pagina in en krijgt de drie cijfers, voor mobiel en voor computer. In Google Search Console zie je onder "Site-vitaliteit" hoe je hele site het doet bij echte bezoekers.

Test niet alleen je homepage. Test ook de pagina waar je klanten op binnenkomen en de pagina waar ze iets moeten doen, zoals een productpagina of een formulier.

Wat een site traag maakt

• Te zware beelden. Een foto rechtstreeks van de camera is vaak tien keer groter dan nodig.
• Te veel scripts. Elke chatknop, tracker en plug-in laadt eigen code, ook op pagina's waar hij niets doet.
• Lettertypes en video's die alles tegenhouden. De tekst is er al, maar verschijnt pas als de rest geladen is.
• Trage hosting. Als de server lang nadenkt, helpt de rest niet meer.
• Beelden zonder vaste afmeting. Daardoor verspringt de pagina wanneer ze binnenkomen.

Snelheid bouw je in

Achteraf versnellen lukt maar tot op zekere hoogte: een site die uit veel losse onderdelen bestaat, blijft al die onderdelen laden. De grootste winst zit in hoe een site gebouwd is. Daarom laden onze websites op maat alleen wat een pagina nodig heeft, worden beelden automatisch in het juiste formaat aangeleverd en krijgt elk beeld zijn vaste plaats, zodat er niets verspringt.

Snelheid is ook geen doel op zich. Een snelle pagina die niet zegt wat je doet, levert niets op. Maar een duidelijke pagina die te traag laadt, wordt nooit gelezen.